Toda marca tem um público-alvo. E ela quer que o público-alvo tenha um certo sentimento em relação à empresa. Qualquer publicidade negativa pode arruinar essa harmonia e prejudicar a identidade da marca, ainda mais na era da mídia social. Mas como uma marca pode fazer isso? Bem, um consultor de relações públicas sabe exatamente como fazer isso.
Agora, as Relações Públicas como profissão são bastante novas. Mas a ideia de usar a comunicação com maestria para construir uma imagem desejável de uma pessoa ou de um grupo em público é antiga. De fato, é uma prática que pode ser encontrada desde a Grécia antiga. Afinal de contas, a Retórica de Aristóteles e outros textos semelhantes de filósofos tinham como objetivo ajudar os oradores públicos a influenciar a opinião das massas.
Mas foi necessário o advento da comunicação de massa para tornar as relações públicas uma profissão e, mais tarde, um vasto setor. O setor, tal como o conhecemos hoje, surgiu na virada do século XX, tendo como pioneiros nomes como Ivy Lee e Edward Bernays. Essa dupla pode ser chamada de os primeiros consultores de relações públicas do mundo!
Mas o que eles faziam? E o que exatamente é um consultor de RP? Vamos descobrir.
O Que É Um Consultor De Relações Públicas?
Por definição, um consultor de relações públicas é alguém em quem as marcas e/ou figuras públicas confiam para estabelecer uma imagem positiva. Eles são as pessoas que gerenciam crises e pintam um quadro bonito para seus clientes.
São profissionais que preparam conteúdo promocional, organizam eventos e mantêm o público informado. Em outras palavras, eles garantem que a marca ou a personalidade pública permaneça nas notícias pelos motivos certos.
De acordo com a Abracom, o mercado de agências de RP deve crescer em torno de 15% em 2023. Isso nos diz muito sobre como as marcas e organizações dependem das técnicas de relações públicas. Além disso, projeta-se que o tamanho do mercado global de relações públicas atinja a impressionante cifra de R$35 a R$40 bilhões.
Além disso, os consultores de RP têm um certo charme e também são muito habilidosos com a caneta. De que outra forma eles conseguiriam influenciar a opinião pública para atender aos interesses de seus clientes? Eles também têm conhecimento de comunicação, psicologia e marketing.
Como resultado, um bom consultor de RP sempre tem uma solução. Esses consultores também têm diferentes especialidades. Por exemplo, alguns deles são excelentes em gerenciamento de crises, enquanto outros são adeptos do planejamento de eventos.
3 Razões Pelas Quais As Marcas Devem Contratar Um Consultor De Relações Públicas?
Primeiro, vamos falar sobre os vários motivos pelos quais a contratação de um consultor de RP faz muito sentido. Seja uma marca ou uma figura pública, criar uma imagem pública positiva é muito útil para se destacar em seu campo. Na atual economia voltada para o consumidor, estar do lado certo do público é ainda mais importante.
1. Para Superar Seus Concorrentes
Seu concorrente sempre encontra uma maneira de aparecer nas notícias? Ele costuma ser o assunto da cidade por todos os motivos certos? Isso está acontecendo porque eles têm a estratégia de relações públicas certa.
E você deve ver isso como um sinal para contratar um consultor de RP. Por quê? Porque eles podem criar maneiras inovadoras de colocá-lo em evidência para o público. Todas as manchetes e conversas que você ouve sobre seu concorrente. Uma boa estratégia de RP o ajudará a substituí-las e a chamar a atenção do seu público-alvo.
Os consultores de relações públicas oferecem muito mais do que os profissionais de marketing. Eles têm anos de experiência e excelentes habilidades de comunicação. Além disso, eles lidam diretamente com o público e usam muitas técnicas para obter manchetes desejáveis para sua marca.
2. Para Criar Um Relacionamento Com A Imprensa
Os jornalistas têm um grupo próprio. Há uma linguagem que eles falam, e os consultores de relações públicas estão plenamente cientes disso. Eles sabem como iniciar um e-mail para uma grande publicação de mídia ou como fazer uma proposta para eles.
As habilidades de redação de um consultor de relações públicas são úteis para isso. Eles simplesmente parecem saber como acertar o acorde certo. Além disso, as marcas precisam contar uma história que as identifique para conquistar um lugar na mente do consumidor no mundo dos negócios atual.
Aqueles que trabalham com relações públicas também sabem como alavancar conexões e aproveitá-las ao máximo para o benefício de seus clientes. Em suma, são profissionais que concentram cada segundo de seu dia de trabalho na geração de conversas significativas sobre sua marca.
3. Para Se Manter Relevante
É um equívoco pensar que as grandes marcas não precisam de boas relações públicas. De fato, as maiores marcas são as que mais se concentram nessas estratégias. Afinal, nenhuma empresa pode se dar ao luxo de descansar sobre os louros no atual ambiente de negócios em ritmo acelerado.
Portanto, mais um motivo para contratar um consultor de RP é manter-se relevante. E permanecer na discussão hoje em dia exige muitas atividades promocionais. É aí que entram os consultores de RP com sua abordagem em vários níveis para gerar conversas sobre sua marca.
Isso pode ser tudo, desde artigos na imprensa sobre sua marca até recursos de podcast sobre tópicos relevantes para seu público-alvo. Um consultor de RP é alguém que garantirá que as pessoas continuem ouvindo falar de você.
Fatores A Serem Considerados Na Contratação De Um Consultor De Relações Públicas
Então, você está convencido a contratar um consultor de RP? Agora, surge a questão de como encontrar consultores de relações públicas que se adaptem à sua marca. Afinal de contas, existem inúmeras opções por aí. Não se preocupe, aqui estão os fatores que você deve considerar para encontrar o consultor de RP perfeito para sua empresa.
1. Registro De Histórico
As pessoas de relações públicas sabem como falar para entrar e sair de situações. O que você precisa fazer é separar os que falam dos que fazem. Qual é a melhor maneira de fazer isso? Dê uma olhada no histórico do consultor de RP.
Alguém que tenha trabalhado no setor por anos certamente terá um portfólio para compartilhar. Dê uma boa olhada nisso e insista em fazer perguntas até ficar satisfeito. Eles atenderam bem seus clientes anteriores? Há algum estudo de caso que lhe diga como eles são bons em gerenciamento de crises?
Aprofunde-se cada vez mais até encontrar um consultor de relações públicas cujo trabalho o satisfaça.
2. Especialização No Setor
Esse ponto é praticamente desnecessário. Se a sua marca for de produtos de grande consumo, você não deve contratar um consultor que tenha trabalhado a vida inteira para clientes do setor de saúde. A maioria dos consultores de RP tem um determinado setor em que se especializa.
A especialização do consultor corresponde às suas necessidades? Se a resposta for sim, você pode ir em frente e analisar outros fatores. Mas se ele não tiver trabalhado em seu setor, você deve procurar outras opções.
Afinal, se ele não tiver uma sólida experiência de trabalho no nicho, provavelmente não conhecerá as ferramentas e técnicas de RP que funcionam aqui.
3. Trabalho Orientado Para Resultados
Novamente, falar muito não é novidade no setor de RP. Mas você deve saber como identificar isso ao contratar um consultor. Você precisa procurar uma orientação para resultados em um consultor de RP.
Lembre-se de que não estamos dizendo que as atividades de RP devem produzir resultados da noite para o dia. Mas se o consultor em questão não tiver nada a dizer sobre resultados, isso provavelmente é um mau sinal. Por quê? Porque você precisa de alguém que entenda que a razão pela qual você está investindo em relações públicas é para obter bons resultados.
Você quer que sua marca seja o assunto da cidade por todos os motivos certos. E o consultor que você contratar deve entender isso e ter o plano para alcançar esse objetivo.
4. Transparência
Quando você investe dinheiro em algo, tem todo o direito de saber como esse dinheiro será usado. Você deve esperar um certo nível de transparência de seu consultor de relações públicas. Esse é um fator importante a ser considerado porque o setor de relações públicas costuma ter uma reputação ruim por não ser suficientemente transparente.
Além disso, um consultor competente que tenha feito um bom trabalho no setor não terá reservas quanto a ser transparente. De fato, ele ficará feliz em manter o cliente informado o tempo todo.
Seja direto em relação ao que você espera em termos de resultados. Em troca, não se contente com nada menos do que respostas concretas sobre como o consultor planeja fornecer esses resultados para você.
Há muitas marcas em busca de consultores de RP inovadores. Naturalmente, essa também é uma opção de carreira atraente. Portanto, se você deseja se tornar um consultor de RP, continue lendo enquanto descobrimos os vários aspectos de uma carreira nessa área.
Como Se Tornar Um Consultor De Relações Públicas
A Public Relations Consultant in the United States is a well-paid professional. In fact, the average annual salary of PR consultants in the country stands at $78,181. So, the pay structure is not something to worry about if you want to start a career in the field.
Um consultor de relações públicas nos Brasil é um profissional bem remunerado. De fato, o salário médio mensal dos consultores de RP no país é de R$ 4.891. Portanto, a estrutura salarial não é algo com que se preocupar se você quiser iniciar uma carreira na área.
Além do belo salário, ser um consultor de RP também lhe dá a oportunidade de ser seu próprio chefe. Esse não é o caso se você trabalhar como funcionário em uma agência de RP. Entretanto, sua jornada para se tornar um consultor de relações públicas bem-sucedido talvez tenha que começar como funcionário de uma grande agência.
De qualquer forma, vamos dar uma olhada em alguns requisitos para começar na área.
Como Se Tornar Um Consultor De Relações Públicas: Habilidades E Requisitos Educacionais
Agora que você sabe como é atraente a perspectiva de uma carreira na área, deve estar ansioso para começar a jornada. Estamos aqui para ajudá-lo. Dê uma olhada nas habilidades e qualificações necessárias para a função.
Habilidades Necessárias
– Acima de tudo, um consultor de RP deve ter excelentes habilidades de comunicação. É disso que ele precisa para desenvolver e cultivar conexões na mídia e aproveitá-las em benefício do cliente.
– Como já discutimos, boas habilidades de redação também são um ponto forte de qualquer bom consultor de RP.
– No mundo atual de curtidas, comentários e retuítes, os consultores de relações públicas também devem ter um sólido conhecimento de mídia social.
– Boas habilidades de pesquisa e atenção aos detalhes são outras habilidades que um consultor de RP deve ter.
Por fim, as habilidades com pessoas são uma necessidade absoluta para os freelancers de RP. Afinal de contas, o setor tem tudo a ver com lidar com pessoas para formar uma bolha de opinião desejável para seu cliente. E isso exige muita persuasão e negociação às vezes.
Qualificações Educacionais
– Um diploma de bacharel em comunicação, relações públicas, marketing ou em uma área relacionada é imprescindível para iniciar na função.
– Além disso, começar no setor de RP como consultor autônomo será difícil. Portanto, talvez seja necessário adquirir alguns anos de experiência em uma empresa de RP antes de conseguir qualquer trabalho como consultor autônomo.
– Além disso, qualquer certificação ou curso em um campo relacionado só aumentará a confiança do seu cliente em você. Portanto, não se limite a um diploma de bacharel e continue aprendendo para se tornar um consultor de relações públicas bem-sucedido. Além disso, mantenha-se em contato com todas as tendências, ferramentas e técnicas para continuar conquistando clientes.
Conclusão
Então, você é proprietário de uma empresa e está se perguntando se precisa ou não de um consultor de RP? Ou você está flertando com a ideia de iniciar uma carreira como freelancer no setor de RP? De qualquer forma, este artigo é para ambos os tipos de pessoas.
Além disso, se você é proprietário de uma start-up, agora sabe como é vital contratar um consultor de RP. Um bom consultor garantirá que sua marca permaneça relevante na era das tendências de uma semana. Além disso, você economizará muito ao contratar um consultor em vez de uma empresa de RP ou um funcionário de relações públicas em tempo integral.
E se você é um aspirante a consultor de relações públicas, também sabe como uma carreira nessa área pode ser bem remunerada. Se você não tiver experiência anterior, seria melhor entrar em uma empresa de relações públicas e aprender todas as ferramentas e técnicas.
Portanto, atualize seu currículo e escreva uma boa carta de apresentação. Felizmente para você, mais de 859 vagas são projetadas a cada ano para a função de especialistas em relações públicas.
Quer você esteja contratando ou tentando se tornar um, um consultor de RP desempenha um papel vital no mundo dos negócios atual para manter o público envolvido com as marcas de seu interesse.