Publicidade, Marketing e Design servem como uma ponte entre os consumidores e os produtos/serviços da empresa. São indústrias em ritmo acelerado. As agências de publicidade são um centro de talentos, mas os trabalhos em agências de publicidade são difíceis de identificar.
Embora essas agências possam ter uma divisão clara em departamentos separados – criativos, gerenciais, desenvolvimento de negócios, mídia, tecnologia, estratégia e operações – as funções específicas podem variar muito entre diferentes.
As agências de publicidade são hotspots criativos e também são conhecidas por cunhar títulos peculiares para substituir os tradicionais. Assim, você pode ter um ‘Diretor de Inovação’ em vez de um Diretor Criativo.
Portanto, independentemente do título, as obrigações reais desses papéis continuam a ser as mesmas. Não importa como é chamado, um gerente de conta ainda é o responsável por lidar com clientes e suas necessidades.
Quais São Os Cargos De Uma Agência De Publicidade?
Explicaremos brevemente os papéis e responsabilidades dos seguintes profissionais:
- Diretor/Gerente de Conta
- Gerente/Diretor de Marketing
- Gerente de Tráfego / Gerente de Produção
- Estrategista de Marca
- Estrategista Digital
- Planejador de Mídia / Organizador
- Diretor de Criativo
- Diretor de Arte
- Designer Gráfico
- Ilustrador Digital
- Revisor de imagem
- UX + UI Designer
- Desenvolvedor Web
- Web Designer
- Desenvolvedor de Aplicativos
- Produtor de Conteúdo
- Redator
- Gerente de Mídias Sociais
Mas primeiro, vamos explicar as peculiaridades da agência de publicidade.
O Que É Uma Agência De Publicidade?
Uma agência de publicidade é uma organização que vende serviços relacionados ao planejamento, criação e execução de campanhas de marketing criativo, anúncios e promoções para empresas. Em geral, a agência de publicidade é contratada por um cliente para realizar os serviços anteriormente mencionados. Em algumas empresas, a agência de publicidade pode estar dentro da organização, como um departamento independente, trabalhando da mesma forma que uma empresa terceirizada.
As agências de publicidade são cruciais para o desenvolvimento da marca e o desempenho das vendas. Eles desenvolvem trabalhos criativos na escrita de cópias, obras de arte gráficas, jingles, anúncios de vendas, logotipos, campanhas de TV, campanhas digitais, etc. Eles trabalham com mídias tradicionais e digitais e ajudam as empresas a planejar orçamentos para utilizar esses tipos de mídia.
O Que Se Faz Em Uma Agência De Publicidade?
As agências de publicidade trabalham em estreita colaboração com os departamentos de marketing da empresa para obter os conceitos e ideias da campanha de pitch. Se o cliente selecionar a agência, o processo segue com a compra de mídia e tarefas criativas para chegar à distribuição da campanha, mensagem e arte.
A equipe de projetos da agência de publicidade que trabalha na campanha da empresa depende das necessidades do projeto e das metas das empresas, orçamento e público.
A maioria das agências tem quatro funções. As funções são: Planejamento de Contas, Atendimento ao Cliente, Compra de Mídia e Criatividade
As agências possuem diferentes áreas que trabalham em partes individuais do trabalho da empresa. Eles geralmente cobram clientes por hora, por tarefa ou por projetos.
Aqui está um simples detalhamento dos vários trabalhos de agências de publicidade e suas responsabilidades.
Quais São Os Cargos De Uma Agência De Publicidade, Responsabilidades E Habilidades?
Diretor/Gerente de Conta
Os trabalhos em agências de publicidade podem ser criativos e analíticos. Essas agências também precisam de gestores para realizar tarefas, como em qualquer outro caso.
Um Diretor de Conta é geralmente uma pessoa que estabelece um vínculo entre o cliente e a equipe criativa.
Além disso, os Gerentes de Conta assumem a responsabilidade por:
- Trabalhando com equipes internas e clientes para garantir uma comunicação clara.
- Entregando trabalhos criativos que atendam às necessidades dos clientes
- Abordando quaisquer questões que possam surgir.
- Construindo um relacionamento de longo prazo com os clientes para manter uma alta taxa de retenção.
Manter relatórios de progresso precisos e analisar como os clientes usam seus produtos também faz parte de seu trabalho.
Habilidades necessárias: Abordagem analítica, solução de problemas, comunicação concisa e clara, liderança, orientada para as pessoas.
Gerente/Diretor de Marketing
O diretor de marketing garante que o processo de marketing seja consistente e impecável em diferentes campanhas publicitárias, e eles também garantem que a marca do cliente seja reconhecível e atraente.
Portanto, suas principais responsabilidades são:
- Analisando tanto o posicionamento da marca quanto os insights do consumidor.
- Trabalhando em conjunto com a equipe do cliente para alcançar o alinhamento criativo da marca.
- Determinando especificações de desempenho.
- Estabelecendo parâmetros de custos e estimativas de vendas.
O Gerente de Marketing é um desses principais trabalhos de agência de publicidade em que a pessoa ajuda a alinhar a agência com a inclinação geral das marcas dos clientes.
Habilidades necessárias: Comunicação, análise, conscientização sobre tendências de mercado, pesquisa, redação, olho nos detalhes.
Gerente de Tráfego / Gerente de Produção
Os gerentes de tráfego conectam os gerentes de contas com departamentos e funcionários relevantes dentro da agência.
Eles também são responsáveis por:
- Manipulando a logística.
- Coordenando e garantindo o fluxo ordenado.
- Assegurar que o rastreamento, o relatório e o faturamento estão funcionando de forma otimizada.
Os gerentes de tráfego também geralmente são pessoas extrovertidas que se destacam na resolução de problemas. Eles cuidam dos prazos do projeto e projetam a distribuição de tarefas entre equipes criativas.
Habilidades necessárias: Gerenciamento de projetos, gerenciamento de tempo, organização e atendimento ao cliente.
Estrategista De Marca
Um estrategista de marca presta orientação, especialmente sobre a direção que uma marca, produto/serviço deve tomar.
Portanto, eles são responsáveis por:
- Analisando os dados e tendências atuais da pesquisa de mercado.
- Assessorar e desenvolver soluções práticas para planos de marketing.
- Definindo os elementos da marca e o tom.
Assim, um estrategista de marca visa garantir uma mensagem de marca convincente para o público-alvo certo. Isso é feito por meio de pesquisa e análise das tendências de dados de mercado.
Além disso, um estrategista de marca trabalha em marketing de conteúdo, SEO, desenvolvimento de e-commerce, etc.
Habilidades necessárias: Comunicação, pessoal, criativo, marketing, estratégia, analítico, conscientização das tendências de mercado, pesquisa, trabalho em equipe, redação e apresentação.
Estrategista Digital
Um estrategista digital desempenha um papel significativo no planejamento e implementação bem-sucedidos de estratégias de marketing digital, levando em consideração os esforços de marketing offline também.
Assim, os titulares de tais trabalhos em agências de publicidade são responsáveis por:
- Criar ideias inovadoras que unam web, social, móvel, e-mail e publicidade convencional.
- Fornecendo soluções baseadas em insights e dados do consumidor.
- Gerenciando a estrutura de presença web para marcas.
Habilidades necessárias: Conhecimento de tecnologias digitais existentes e emergentes, pesquisa, comunicação, mentalidade estratégica.
Planejador De Mídia / Organizador
A função de um planejador de mídia/organizador é classificar as plataformas de mídia mais adequadas para comercializar uma marca, produto/serviço. Além disso, eles colocam publicidade desenvolvida em diferentes canais de mídia para criar ROI mais rápido para a campanha.
Um planejador de mídia garante que as campanhas atinjam o maior número de pessoas
Por exemplo, se um anúncio em particular não estiver indo bem em uma revista específica, o planejador de mídia irá vinculá-lo ao público pretendido para otimizar o valor do dólar. A pessoa fará isso através da mídia mais adequada para tornar o anúncio eficaz.
As colocações de anúncios são basicamente canais digitais (redes sociais, redes de anúncios, mecanismos de busca, e-mail marketing), rádio, televisão, revistas e jornais (os restantes físicos).
Além das colocações, os planejadores de mídia também negociam o preço de todos os anúncios.
Portanto, as principais responsabilidades são:
- Desenvolvimento, execução e monitoramento de planos de mídia para clientes dentro de orçamentos especificados
- Negociação de taxas com meios de comunicação
- Realização de análise de mídia pós-compra
Além disso, um planejador de mídia analisa o público, o conteúdo e as classificações de uma ampla gama de plataformas de mídia.
Habilidades necessárias: Perspicácia financeira, mentalidade analítica, comunicação, conhecimento de plataformas de mídia e negociação.
Diretor De Criativo
Eles são os tomadores de decisão finais em relação à cópia/design. Além disso, eles também aprovam projetos essenciais antes que possam ser mostrados ao cliente.
Assim, suas responsabilidades incluem:
- Liderando uma equipe criativa de diretores de arte, designers, redatores.
- Engajar-se com as equipes de vendas e profissionais de marketing para criar o conceito para o produto.
- Formulando estratégias de desenvolvimento para a campanha de design.
- Guiando a equipe criativa.
Diretores criativos também criam uma visão para os produtos vendidos. De todos os trabalhos de agências de publicidade, esta é uma posição razoavelmente aberta, de fato.
Habilidades necessárias: Liderança, enfático, estratégia, conscientização de marketing, interesse em tendências sociais e culturais, compreensão das mais recentes técnicas criativas.
Diretor De Arte
Um diretor de arte é responsável por delinear as características visuais de um produto, uma campanha de serviços ou de uma marca. Um diretor de arte também acompanha as últimas tendências sociais e culturais.
A diferença entre a arte e o diretor criativo é que o diretor de arte é responsável pelos aspectos visuais, estéticos e artísticos do projeto, enquanto o diretor criativo é responsável por toda a campanha criativa, que além da estética, também inclui a mensagem, público alvo, execução e estratégia da campanha.
Assim, eles são responsáveis por:
- Criando o design geral.
- Direcionando outros a desenvolver os layouts das obras de arte necessárias.
- Supervisionando o estilo dos gráficos antes de chegar aos clientes.
Habilidades necessárias: Criativo, compreensão da fotografia, tipografia e técnicas de impressão, expertise em softwares relevantes.
Designer Gráfico
Um Designer Gráfico é um daqueles trabalhos de agências de publicidade cujo trabalho abrange um vasto espectro, trazendo ideias à realidade, criando assim conceitos visuais na direção de design dos diretores de arte.
Portanto, são obrigados a:
- Determine as soluções mais produtivas para transmitir informações através da mídia.
- Desenvolva um layout áspero de arte e design de produção para várias aplicações.
Habilidades necessárias: Ideação visual, resolução criativa de problemas, conhecimento de software, layout, design de impressão e gerenciamento de tempo.
Ilustrador Digital
Os ilustradores devem criar desenhos em 2D que podem ser usados em anúncios, livros, revistas, embalagens, cartões de cumprimentos, jornais e muito mais.
Habilidades necessárias: Desenho manual e computador, criatividade, olho por detalhes, compreensão da produção impressa e digital de mídia, comunicação.
Revisor de Imagem
Os revisores de imagem são responsáveis por melhorar a aparência de uma imagem para se adequar às especificações de um projeto. Além disso, eles são responsáveis por combinar imagens, consolidar ou eliminar fundos, brincar com cores e qualquer coisa que crie uma cópia totalmente nova.
Habilidades necessárias: Alto quociente de criatividade e olho para detalhes.
UX + UI Designer
Com o mundo sendo varrido por uma onda de tecnologia, a presença digital de uma marca é mais do que necessária.
Um designer de Experiência do Usuário (UX) geralmente é responsável por:
- Criando como um produto funcionará.
- Mapeando a funcionalidade de cada tela com a qual um usuário irá interagir.
- Otimizando o interesse do usuário para facilitar a navegação no site ou aplicativo.
Considerando que um designer de Interface de Usuário (Interface do Usuário) é responsável por:
- Criando o olhar e a sensação de um produto, e
- Tirando a experiência do usuário mapeada e, em seguida, projetando os fatores visuais.
Um designer de interface do usuário/UX tem que ser empático. E eles também devem ser bem versados em design de interação, codificação e comunicação visual.
Desenvolvedor Web
Um desenvolvedor web é necessário para criar programas e aplicativos para a Internet. Um desenvolvedor web geralmente pode desenvolver um site do zero com layouts, recursos e funções.
Além da inovação, trabalhos em agências de publicidade como o desenvolvimento da web também exigem uma abordagem técnica.
Atualmente, é comum ver esses tipos de empregos sendo terceirizados para empresas especializadas de desenvolvimento web, mas tê-lo internamente pode fazer a diferença na velocidade e qualidade do projeto.
Habilidades necessárias: Linguagens de programação (HTML, CSS, SQL, Phyton, PHP, Ruby, etc.), wireframing, PSD e outros softwares criativos.
Web Designer
Ao contrário de um desenvolvedor web, o trabalho do web designer não é tão profundo. Mas um designer é obrigado a possuir habilidades criativas e técnicas para redesenhar sites.
Além disso, um web designer é necessário para se concentrar em tornar os sites mais esteticamente atraentes e fáceis de usar.
O web designer será solicitado a criar um design de site baseado em wireframes e documentação, ou às vezes criado do zero. Por isso, o profissional nessa posição precisa estar muito conectado com as tendências e preferências do consumidor online que geralmente mudam rapidamente.
Habilidades necessárias: design criativo, visual, codificação HTML e CSS, software de design e otimização.
Desenvolvedor De Aplicativos
Devido a um aumento nos usuários de smartphones, um desenvolvedor de aplicativos deve testar e criar aplicativos para dispositivos eletrônicos, como tablets e celulares.
Habilidades necessárias: desenvolvimento de plataformas cruzadas, design de UX/UI, wireframing, conhecimento de linguagens modernas de programação, conscientização sobre tecnologias e produtos existentes e futuros.
Produtor De Conteúdo
Empregos em agências de publicidade exigem alta criatividade, e um produtor de conteúdo é essencial para criar essa criatividade. Ele deve ser original para desenvolver conteúdo escrito e visual para aplicações impressas ou digitais.
Imagens, eBooks, posts em blogs, vídeos, catálogos, materiais publicitários e infográficos são alguns exemplos.
Habilidades necessárias: Redação, edição, pesquisa, vlogging, comunicação e um olho para detalhes.
Redator
Um redator desenvolve conceitos e ideias para campanhas publicitárias. Eles também escrevem o texto usado em campanhas promocionais. Como resultado, a cópia geralmente se concentra nas vendas.
Quando escrevo um anúncio, não quero que me diga que acha “criativo”. Eu quero que você ache tão interessante que você compre o produto. -David Ogilvy
Os redatores podem escrever para uma grande variedade de plataformas de comunicação. Um redator tem que se concentrar em escrever cópias convincentes.
Habilidades necessárias: Escrita criativa, edição, comunicação, pesquisa, investigação e um olho para detalhes.
Gerente De Mídias Sociais
Agora é fundamental divulgar a notícia nas plataformas digitais. Várias plataformas de mídia social têm diferentes campanhas de marketing em andamento através delas. Assim, os trabalhos de agências de publicidade incluem o cargo de Gerente de Mídia Social.
Eles são responsáveis por:
- Monitore os canais de mídia social dos concorrentes.
- Selecionando os canais de mídia social adequados para um negócio.
- Gerenciamento de postagens em redes sociais em diferentes canais de mídia social.
- Gerenciamento de campanhas publicitárias em várias plataformas.
- Engajar o público criando e monitorando o conteúdo publicado.
Além de gerenciar as mídias sociais, é imprescindível que um gestor de mídias sociais seja produtivo e mostre resultados positivos. Consequentemente, o gerente vai pensar em seus pés.
Habilidades necessárias: Conhecimento das tendências de marketing digital, compreensão de como funciona a mídia online, gestão e engajamento da comunidade, SEO proativo e otimização de conteúdo.
Conclusão
Os trabalhos em agências de publicidade podem ser altamente fragmentados no caso de um grupo maior. Por outro lado, pode até exigir que um homem lide com muitos trabalhos diferentes se a configuração for pequena.
Dependendo do tamanho, foco e tipo, os trabalhos em agências de publicidade podem variar. Cada empresa tem seu próprio objetivo de cumprir e tem prioridades diferentes.
Com base nisso, alguns empregos fora de foco podem ser terceirizados para outras agências ou empresas com esse tipo de expertise. Assim, os trabalhos de agências de publicidade diferem quando se trata de responsabilidades.
Para trabalhar em uma agência de branding, você terá que ter um nicho criativo e desfrutar do seu trabalho. Os trabalhos na agência de publicidade são emocionantes e devem ser retomados se você tiver o conjunto de habilidades.