Marketing Digital Para Principiantes: ¿Por Dónde Empezar?
El marketing se ha centrado en conectarse con su audiencia. En el lugar correcto. En el momento adecuado. Marketing digital para principiantes, nuestra guía, comprende todos aquellos esfuerzos de marketing que utilizan un dispositivo electrónico e Internet.
Con la era de Internet, estas barreras de tiempo y lugar han sido eliminadas en mayor medida, o más bien ahora tienen un nuevo significado.
Según Pew Research, el uso de Internet entre los adultos ha aumentado en un 5% en los últimos tres años.
Ahora tienes que conocerlos a través de Internet, donde pasan todo su tiempo.
Las empresas aprovechan el poder detrás de diferentes canales digitales como motores de búsqueda, correos electrónicos, redes sociales y otros para conectarse con sus clientes. Estos clientes pueden ser existentes o potenciales.
Con todo, tienes que ser digital para sobrevivir a la competencia.
Pero, ¿cómo se corre la voz? ¿Cómo se ejecutan las campañas en línea? Hemos tratado de cubrir todos estos aspectos en esta guía. Sigue leyendo.
¿Cómo Generar Tráfico A Tu Sitio Web?
Esta guía de marketing digital para principiantes puede resultar un poco abrumadora para aquellos que aprenden por primera vez. Por lo tanto, es crucial ir despacio y tratar de entender el proceso paso a paso.
El tráfico de calidad a su sitio web puede mejorar sus rangos orgánicos y, a su vez, generará más tráfico. Menor tasa de rebote, más tiempo empleado, más páginas vistas se consideran algunos de los factores de clasificación por los motores de búsqueda.
Por lo tanto, debe asegurarse de que, con el aumento del tráfico, el compromiso también aumente, por lo que es esencial dirigir el tráfico correcto hacia su campaña.
La calidad construirá su cantidad automáticamente. Es más probable que el tráfico correcto se convierta.
Algunas De Las Estrategias De Marketing Digital Para Ayudar A Aumentar Los Clientes Potenciales Son:
- SEO en la página: Arregle la velocidad de su sitio web, etiquetas de título, meta descripciones, encabezados, páginas 404, etc.
- SEO Off-Page: Basado principalmente en la creación de backlinks – Un enlace a su sitio web desde otro sitio web. Los vínculos de retroceso de sitios web de confianza aumentan su autenticidad. Blog invitado: haga que un experto de la industria publique una publicación de blog en su sitio web. Esta colaboración viene con su propio conjunto de beneficio mutuo.
- Marketing por correo electrónico: mantenga su base de suscripción interesada en su contenido. No exageres con la frecuencia y limpia a tus suscriptores de vez en cuando.
- Redes sociales: Son gratuitas, accesibles y esenciales. Publique contenido compartible y atraiga tráfico. No olvides usar Hashtags para aumentar el alcance.
- Anuncios en línea: PPC (pago por clic) puede ser una solución mientras su sitio web aún no tenga un sitio web orgánico, directo o de redes sociales significativo.
- Blogging: escribe publicaciones de blog centradas en nichos. No olvide orientar las palabras clave de cola larga y aprender de sus análisis: las estadísticas pueden generar más tráfico.
Si esto suena demasiado confuso, no te preocupes. En los siguientes temas, detallaremos los tipos más importantes de campañas de marketing digital.
Tipos De Campañas De Marketing Digital
1) Marketing Por Correo Electrónico
Consiste en enviar un correo electrónico dirigido a una audiencia que busca que responda a su llamada a la acción. Su mensaje puede pedirles que lean su publicación de blog o que compren un producto promocionado.
Aunque los correos electrónicos son una de las formas más antiguas de campañas digitales, no están muertos. Son uno de los canales de marketing más auténticos, y son muy utilizados hoy en día.
Al construir su campaña de marketing por correo electrónico, debe tener en cuenta muchos factores, como:
- Diseño de correo electrónico
- Encabezado convincente
- Mensaje
- Imágenes
- Tamaño
- Frecuencia
- Landing Page (hablaremos sobre la landing page en los próximos temas).
Los correos electrónicos son fáciles de rastrear y deben optimizarse constantemente. Su base de suscripción también debe limpiarse para evitar que sus correos electrónicos vayan a la carpeta de correo no deseado.
2) Marketing En Redes Sociales
Nuestra guía de marketing digital para principiantes no dejaría las redes sociales fuera de sus campañas principales. Debido a que todos están en las redes sociales, es un lugar donde debe estar su empresa. Cualquier cosa digital nos lleva a las redes sociales.
Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y muchos otros son excelentes plataformas sociales para construir una audiencia.
Echa un vistazo a nuestra guía para ayudar a tu crecimiento orgánico en las redes sociales, lo que significa crecer sin anuncios de pago.
Para administrar y programar sus publicaciones, puede elegir varias plataformas como Hootsuite o Buffer. Aquí enumeramos y explicamos algunas opciones que debe elegir entre las mejores aplicaciones de administración de redes sociales.
Para aumentar las ventas e impulsar el tráfico, administre sus redes sociales para crear valor para su audiencia. Crear contenido valioso que resuelva los problemas de sus clientes lo ayudará a encontrar esa tracción.
Usando Facebook como ejemplo, enumeramos algunas cosas esenciales que debe hacer para:
- Establecer una narración visual sólida
- Solicitar compromiso
- Incorporar contenido generado por el usuario
- Usar videos
- Usa vidas.
Consulta nuestra guía completa sobre cómo crecer en Facebook.
Además, consulte nuestra guía sobre cómo tener éxito en las redes sociales.
3) Búsqueda Orgánica (SEO)
Optimización de motores de búsqueda. ¿Grandes palabras?
Bueno, el concepto detrás de esto es simple pero vasto. Es el proceso de optimizar su contenido en línea para que un motor de búsqueda lo muestre como un resultado superior para una palabra clave en particular.
Por ejemplo, supongamos que tiene un artículo sobre cómo hornear un pastel de chocolate sin huevo y desea que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda para cualquiera que busque la frase “pastel de chocolate sin huevo”. En ese caso, debes considerar muchos factores para optimizar tu artículo y tu sitio web para estar en la cima de las búsquedas:
- Recuento de palabras: por lo general, los artículos más largos tienden a clasificarse mejor y para más palabras clave.
- Recuento de palabras clave: cuántas veces aparece la palabra clave en su artículo.
- Encabezados: las palabras clave deben estar en los encabezados.
- Posición de la palabra clave: Tiene que estar bien distribuida junto con el artículo y mostrarse en la primera frase.
- Título y meta descripción: 55 y 155 caracteres, y obviamente, tu palabra clave debe estar presente en ambos.
- URL: compacta y relacionada con el tema, preferiblemente con la palabra clave.
Otros aspectos también influyen en tu ranking: la velocidad del sitio web, las imágenes de tu artículo, el número de errores (como 404s), entre otros factores.
Además de toda la optimización de contenido, el SEO fuera de la página, o el SEO externo a su sitio web, tiene una fuerte influencia en las clasificaciones. La cantidad y calidad de los vínculos de retroceso que enlazan a su URL son esenciales para decirle a Google que su artículo es importante y debe clasificarse primero.
SEO es el ingrediente secreto en su artículo para clasificar g = más alto en las búsquedas. Para profundizar en SEO, lea más sobre esto en este artículo aquí.
4) Pago por clic (PPC)
Técnicamente, es una forma de comprar visitas a su sitio web en lugar de llegar a ellas orgánicamente.
Como anunciante o comercializador, usted paga una tarifa o oferta por cada clic en su anuncio o palabra clave.
La tarifa es trivial, ya que la visita vale mucho más. Si un clic cuesta $ 2 pero conduce a una venta de $ 400, la ganancia es considerable.
Google Ads es el sistema de publicidad PPC más popular a nivel mundial, y este tipo de PPC también se conoce como marketing de motores de búsqueda.
Marketing De Motores De Búsqueda (SEM)
Como su nombre indica, SEM es una estrategia de marketing digital para mejorar la visibilidad del sitio web en las páginas de resultados de búsqueda.
Sí, es diferente del SEO, y los dos no deben confundirse.
SEO aumenta el número de visitantes del sitio web al hacer que el sitio aparezca alto en los resultados de los motores de búsqueda orgánicamente.
SEM, por su parte, está relacionado con mejorar la visibilidad de un sitio web a través de la publicidad. El SEM más conocido es, con diferencia, Google Adwords. Funciona pujando por las palabras clave que elija. Cuanto más alta sea la oferta, más posibilidades tendrá su sitio web de aparecer en la parte superior de la primera página, pero más caro pagará por un clic.
Una herramienta gratuita y más utilizada para Adwords es Google Adwords se llama Google Ads. Allí puede encontrar todos los informes y herramientas necesarios para ejecutar su campaña. Por ejemplo, el planificador de palabras clave te ayuda a planificar cuidadosamente tus pujas y tráfico, e incluso se utiliza con fines orgánicos a veces.
5) Marketing De Contenidos
El cliente ya no es el rey.
Los clientes son ahora Dios, y el contenido es el rey.
En nuestra guía de Marketing Digital para principiantes, tenemos que enfatizar la importancia del contenido para clasificar orgánicamente en los motores de búsqueda y ser notado en las redes sociales. Incluye planificar, crear, distribuir, publicar y compartir su contenido para llegar al público objetivo en última instancia.
Cuando hablamos de contenido, consideramos su publicación de blog y sus imágenes, fotos, videos, vidas o cualquier cosa relacionada con atraer a su audiencia.
La mejor parte es que no está restringido a ninguna plataforma. Puede hacer que su contenido esté disponible a través de redes sociales, blogs, infografías, podcasts y videos. Determine qué tipo de contenido funciona para su empresa y mantenga a su audiencia comprometida.
Descubra aquí cómo puede llevar el proceso más allá.
6) Marketing De Afiliación
El modelo de marketing de afiliación se basa en el reparto de ingresos. La idea detrás de ser promover los productos de otras personas a través de una red de afiliados. Si la gente compra el producto, terminas ganando una comisión.
Si no tienes producto, ¡puedes promocionar a otros y obtener un ingreso!
La ecuación del Marketing de Afiliación consiste en:
- El creador y vendedor del producto
- El comercializador afiliado
Sin embargo, puede ser ambas cosas y beneficiarse de la idea de compartir las ganancias.
Funciona como una venta por encargo en Internet. Agrega el producto de alguien, como un libro de Amazon, por ejemplo, en su sitio web. El enlace o banner tiene un código UTM (Urchin Tracking Module) único que rastrea si este comprador proviene de su sitio web o de otro lugar. En el caso de Amazon, rastrean todos los productos que compró el comprador y te recompensan por todo lo comprado, no solo por el producto que anunciaste en tu sitio web.
Algunas plataformas comunes que administran la relación de afiliados y editores son ShareASale, ClickBank, Avant Link, entre muchas otras.
¿Cuáles Herramientas Estándar Para Apoyar Campañas De Marketing Digital?
1) Blogs
Si usted es una pequeña empresa o una marca establecida y conocida, no puede omitir los blogs. Los blogs son una parte integral de cualquier campaña y estrategia de marketing digital.
Sus lectores pueden saber todo sobre su empresa y los productos / servicios a través de blogs bien escritos e informativos.
Los blogs son un medio esencial para convertir a sus lectores en clientes y deben hacerse de una manera que proporcione valor y conocimiento profundo a los lectores.
Es una de las estrategias más utilizadas para el marketing de contenidos y SEO. Las empresas grandes o pequeñas han estado aplicando blogs para atraer tráfico y clasificar mejor en los motores de búsqueda.
En nuestra guía de Marketing Digital para principiantes, te recomendamos encarecidamente que comiences tu blog. Incluso si no tiene un producto, acostumbrarse a escribir contenido y adquirir vínculos de retroceso puede ser invaluable al vender sus productos.
La plataforma más utilizada para bloguear es, con diferencia, WordPress. Otras opciones son Wix o Blogger.
2) Páginas De Destino
En marketing digital, las páginas de destino son páginas web independientes creadas específicamente para una campaña de marketing.
Aquí es donde un visitante aterriza después de hacer clic en un ‘enlace’ colocado en un correo electrónico, o anuncios de Facebook, Google, Twitter.
Las páginas de destino se centran en la llamada a la acción directa (CTA), lo que las convierte en la mejor opción para aumentar las tasas de conversión.
Vea a continuación un ejemplo de una página de destino de Transferwise:
Puede ver que el usuario tiene contacto con una llamada a la acción de inmediato. Heá también pidió simular y comparar sus tasas con otras tasas bancarias.
Una página de destino correcta presentará algunos elementos esenciales, tales como:
- Un botón de llamada a la acción (CTA)
- Diferentes secciones para separar cada llamada a la acción y dar un sentido de organización a la página.
- Imágenes y texto atractivos.
- Vídeo.
- Reseñas y testimonios de clientes anteriores.
Para insertar una llamada a la acción, tienes unas cuantas opciones además de tener solo en tus barras laterales o pies de página, y las más utilizadas son las ventanas emergentes, que pueden estar en diferentes formas y tipos.
Los tipos y formas más comunes son:
- Lightbox: Una ventana más pequeña que aparece delante de tu página.
- Ventanas emergentes de opción Sí / No: aparece una ventana, haciendo una pregunta de sí o no, tratando de vender su CTA de manera diferente.
- Barras flotantes / cintas: Banners o cintas ubicadas en la parte superior de su página de inicio y empuje ligeramente la página hacia abajo cuando se muestre.
- Juegos: permite a los usuarios jugar un juego y ganar un premio si realiza una acción que estás pidiendo.
- Ventanas emergentes de desplazamiento: aparece cuando el usuario se desplaza hacia abajo hasta la página.
- Salir de ventanas emergentes: aparece cuando el usuario abandona la página. En general, cuando el ratón abandona el área de la página web.
- Pasar el ratón sobre las ventanas emergentes: El nombre se explica por sí mismo.
La tarea más importante en sus ventanas emergentes es optimizar su mensaje al objetivo correcto y en el momento adecuado.
Puede tomar algunos intentos para lograr eso, pero valdrá la pena su esfuerzo tan pronto como lo haga.
Si eres freelancer o trabajas solo, aquí te damos consejos vitales para crear una landing page que conecte con tu audiencia.
3) Reseñas De Productos
Las reseñas de clientes en línea son una dimensión completamente nueva en el mundo del marketing. Cierra la brecha entre el boca a boca tradicional y el sistema de retroalimentación viral que podría dar forma a la influencia del cliente.
Comprender mejor a sus clientes y mejorar el servicio al cliente agregará credibilidad a sus campañas y a la organización.
Al hacer esto, le está dando voz a sus clientes. Una voz que hable por sí mismos y por ti.
Las reseñas y calificaciones de los clientes en línea juegan un papel importante para influir en sus posibles compradores.
Estas revisiones de productos fortalecen su autenticidad y aseguran su visibilidad en línea.
Herramientas Típicas Para Medir Y Analizar Datos
1) Google Analytics
La guía de Marketing Digital para principiantes sin una introducción a Google Analytics no se puede imaginar.
Lo que se mide se mejora. – Peter Drucker
Este servicio de Google es una herramienta vital para los especialistas en marketing digital, analistas de SEO y otros profesionales relacionados con este campo.
Google Analytics es una herramienta que le permite comprender cómo se está desempeñando una campaña digital. Proporciona información para revisar el rendimiento de su SEO, la interacción del usuario, el alcance y la eficiencia de su estrategia de campaña.
Para analizar su tráfico web, Google Analytics es su herramienta de referencia.
En Google Analytics, puede analizar información en tiempo real sobre su tráfico, como de dónde viene y hacia dónde va.
Con más detalles, puede ver las características agregadas de los usuarios que visitan su sitio, como datos demográficos, geografía, intereses o qué tecnología están utilizando. También hay disponibles informes útiles, como el Análisis de cohorte, donde puede ver el índice de rendimiento de su usuario.
También puede ver de dónde provienen sus usuarios de la sección de adquisición. Google Analytics lo divide en tráfico directo, orgánico, social, de referencia o pagado.
La sección de comportamiento muestra el flujo de comportamiento (las páginas aterrizaron primero, navegaron y abandonaron), la velocidad del sitio web y los elementos de búsqueda del sitio, entre otras características.
Incluso si no está bien versado en él, puede aprender cursos en línea gratuitos de Google Analytics de Google.
2) Consola De Búsqueda De Google
Google Search Console, anteriormente conocida como Google Webmaster Tool, es otra herramienta gratuita de análisis y servicio de Google.
Con sus numerosas configuraciones, le permite ver estadísticas y optimizar sus acciones. Estas métricas también se pueden vincular con Google Analytics para mejorar los datos.
Aquí puede ver clics, impresiones, CTR (Click Through Rate). Con esta información, puede trabajar para mejorar las páginas con un CTR bajo.
También puede ver las palabras clave que obtiene impresiones y clics y su variación de clasificación para cada una.
Google Search Console también emite advertencias sobre diferentes errores, como 404s, problemas de rastreo, páginas no indexadas en su mapa del sitio, etc.
Es crucial para Google que todos los sitios web estén sólidamente programados y libres de errores para mantener un estándar de sitio web.
Marketing Móvil
Otra forma de marketing digital de rápido crecimiento es el marketing móvil. Con los teléfonos inteligentes capturando el tiempo y la mente de todos, los especialistas en marketing tienen que llegar allí para atraer a sus clientes.
El marketing móvil se refiere a los anuncios que aparecen en teléfonos inteligentes móviles, tabletas y otros dispositivos.
Con las personas pegadas a sus teléfonos, debe tener una estrategia sólida de marketing móvil en su lugar.
Mobile Marketing le ofrece llegar a sus clientes antes que nunca y resolver sus problemas. Acercarse a ellos hará que se sientan cuidados y respetados.
Existen varios tipos de marketing móvil:
- SMS marketing: mensajes de texto cortos a usuarios y clientes.
- El marketing basado en la ubicación utiliza la segmentación geográfica para que las personas cercanas a tu empresa vean tus anuncios.
- MMS Marketing: mensajes con videos o imágenes, tratando de captar más atención y generar más impacto en los clientes.
- Mobile Internet Marketing: son los típicos anuncios de marketing que ves en Internet adaptados a la vista responsive móvil. Puede ser un banner o una campaña de Google AdWord.
- Juegos para móviles: anuncios en juegos. Los que se consideran juegos gratuitos sobreviven a través de anuncios, y es cuando el marketing entra en su lugar.
En el mundo de hoy, cuando las personas no están durmiendo, están conectadas. Así que tienes que asegurarte de que cuando estén despiertos, estén conectados contigo.
Terminando Nuestra Guía De Marketing Digital Para Principiantes
Eso no fue todo porque el marketing digital es un océano. Pero para empezar, tienes razón si has llegado hasta aquí.
El marketing digital, después de todo, es el esfuerzo que pones para captar la atención de tu consumidor y una porción de su tiempo.
En resumen, con varias estrategias asociadas al Marketing Digital, es crucial tener una idea clara sobre cada una. Esto te ayudará a ser innovador y experimentar con tus tácticas.
Aquí pudiste tocar los puntos principales de tu próxima campaña digital:
- Email Marketing
- Marketing en redes sociales
- Búsqueda orgánica (SEO)
- Marketing de motores de búsqueda (SEM)
- Marketing de contenido
- Marketing de afiliados
También aprendió las herramientas estándar que respaldan el marketing digital de una empresa:
- Blogs
- Página de aterrizaje
- Reseñas de productos
Herramientas típicas para medir y analizar datos
- Google Analytics
- Consola de búsqueda de Google
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