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Qué Es El Marketing Sustentable Y Quiénes Son Los Actores Clave

Ejemplos en donde puede presentarse el Marketing Sustentable

Incluso pequeños cambios pueden marcar la diferencia.

Jóvenes compañeros de trabajo hablando en la mesa de conferencias
¿Estás planeando hacer una diferencia?

Entonces, ¿qué cambios está haciendo para el medio ambiente?

Durante años, ha habido una discusión sobre el tema de la sostenibilidad. Especialmente cuando se trata de negocios y marketing, la sostenibilidad se ha convertido en una cosa.

Qué vender, cómo venderlo y a quién vende sus productos se ha convertido en un problema para muchos vendedores hoy en día. Últimamente, las prácticas comerciales sustentable han llegado a la furgoneta de la atención del consumidor.

Los consumidores se han vuelto inteligentes.

Mujer está comprando en supermercado y escaneando código de barras con smartphone
La perspectiva del consumidor está cambiando.

Un buen producto ya no es suficiente para ganar el favor de los consumidores. Los compradores no solo querían calidad, sino productos que se alinearan con su espíritu. El 62% de los consumidores quieren que los especialistas en marketing adopten una postura sobre los valores ambientales que les importan.

Comprar productos y servicios de una empresa que representa un propósito se ha convertido en una cosa. En el mundo de los negocios de hoy, los consumidores buscan empresas que defiendan la sostenibilidad.

Sustentabilidad

En los últimos años, la “sustentabilidad” se ha convertido en algo más que una palabra de moda. Ya sea en cualquiera de los entornos, como el desarrollo ambiental, económico o social.

La sostenibilidad es el conocimiento de existir continuamente.

En lo que respecta a los especialistas en marketing, la sostenibilidad es la comprensión de su negocio para proceder sin cesar. Es usar los recursos sabiamente para poder soportar y apoyar su negocio para el crecimiento a largo plazo.

Entre el éxito rápido y de corta duración y el valor a largo plazo, ¿por cuál optarías como vendedor?

A menos que estemos hablando del gran éxito, hay pocas opciones para que las empresas persigan el “Marketing sustentable”.

¿Qué Es El Marketing Sustentable?

El concepto de marketing sustentable sostiene que una organización debe satisfacer las necesidades de sus consumidores actuales sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades. – Philip Kotler

Crecimiento sostenible en un gráfico de barras de hoja verde
La sostenibilidad es la necesidad del momento.

El marketing sustentable es el tipo de marketing que utiliza productos y servicios que respetan el medio ambiente y los aspectos sociales que lo rodean. Su objetivo es mejorar la calidad de vida mediante la promoción de productos, servicios e ideas que no dañen el medio ambiente.

Con el aumento de los problemas ambientales, la sociedad se está volviendo más consciente y enfrenta estos problemas. Cuando las empresas participan en tales iniciativas, alientan a sus usuarios a hacer lo mismo. A cambio, las empresas obtienen una mejor visibilidad de la marca y más clientes que respaldan el mensaje.

Siguiendo el concepto de marketing sustentable, las empresas deben promover el mejor rendimiento a largo plazo del sistema de marketing. Los principios de marketing sustentable deben supervisar el sistema de marketing.

¿Cuáles Son Los Cinco Principios De Marketing Sustentable?

  1. Marketing orientado al consumidor: La empresa debe ver y organizar sus actividades de marketing desde la perspectiva del consumidor. Solo entendiendo el mundo a través de los ojos de sus clientes puede la empresa crear relaciones permanentes y duraderas con los clientes.
  2. Marketing de valor para el cliente: De acuerdo con el principio de marketing de valor para el cliente, la empresa debe establecer la mayor parte de sus recursos en valor para el cliente, creando inversiones en marketing. Al crear valor para los consumidores, la empresa puede obtener ganancias de ellos a cambio.
  3. Marketing innovador: De acuerdo con este principio, la empresa debe buscar continuamente mejoras.
  4. Sentido de marketing de misión: La empresa debe definir la misión en términos sociales amplios en lugar de términos de productos estrechos. Esto puede servir mejor a los empleados, las marcas y los consumidores. También dice que las empresas deben ser socialmente responsables, pero también rentables.
  5. Marketing social: Este principio se centra en considerar los intereses del consumidor, la empresa y los intereses sociales.
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Impulsores clave del marketing sostenible en los bloques de Circle
Principios de sustentabilidad

¿Por Qué Es Importante El Marketing Sustentable? Impulsores Clave Del Marketing Sustentable

El marketing sustentable se ha vuelto primordial, no por unos pocos factores, sino por muchos factores.

  1. El mercado de la responsabilidad social ha aumentado rápidamente. Los consumidores están más preocupados por con qué productos están hechos, de dónde provienen y cómo las empresas realizan el servicio.
  2. La creciente necesidad de mejorar la competitividad y la lealtad de los consumidores ha cambiado debido al creciente consumo de bienes y servicios sustentables.
  3. Las grandes empresas han estado solicitando a sus proveedores que sean social y ambientalmente responsables.
  4. Las políticas públicas y las regulaciones exigen prácticas y procesos más sustentables.
  5. La escasez y el aumento de los precios de los recursos naturales obligan a las empresas a buscar soluciones alternativas.

Las campañas de marketing sustentable ponen un enfoque adicional en las indicaciones sociales y ambientales del mercado.

Es lograr un equilibrio entre hacer negocios y prácticas de marketing responsables favoreciendo un sistema de consumo más ecológico y mejor.

Importancia De Integrar El Marketing Sustentable En La Estrategia Empresarial

En primer lugar, se trata de nuestra supervivencia si ves el panorama general. Y segundo, porque es negocio.

Hablando de lo primero, las actividades económicas de las que depende la vida impactan significativamente en el planeta y sus recursos. Mantener el negocio como está puede resultar en grandes consecuencias ambientales y socioeconómicas.

Hay muchas limitaciones crecientes que cualquier empresa ambiciosa enfrentará, como los sistemas de leyes y normas y la presión de los clientes e inversores, todo a la vez.

En un ecosistema empresarial que se está desarrollando y cambiando a una velocidad vertiginosa, uno debe adoptar un enfoque proactivo basado en la adaptación y la anticipación, como la adaptación del Marketing sustentable.

A menos que quieras ver a tus rivales adelantarse varias veces, debes someterte a las restricciones y asumir tanto los riesgos como las oportunidades.

¿Cómo Puede El Marketing Ser Sustentable?

Practicar la sostenibilidad consiste en satisfacer las distintas necesidades de varias comunidades para formar una mejor calidad de vida y futuro.

Las empresas han ido incorporando soluciones sustentables en sus productos y promociones. El envasado con material sustentable, la solicitud de prácticas sustentable a los proveedores, el suministro de agua limpia a las comunidades y la reducción de las emisiones de carbono son excelentes ejemplos de cómo las empresas pueden proteger el medio ambiente practicando y comunicando la sostenibilidad.

En la siguiente sección, verá algunos ejemplos de empresas que practican el marketing sustentable.

Ejemplos De Prácticas Sustentables

Aquí hay algunas marcas sustentables que están cumpliendo con esta tendencia de consumo en evolución y cosechando las recompensas.

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Amazon

Una de las marcas más influyentes del mundo, Amazon se está tomando en serio su responsabilidad.

Prácticas de sostenibilidad de Amazon en su página web
Medidas de sostenibilidad en Amazon

Amazon ha creado un centro completo para abordar los problemas ambientales mediante la búsqueda implacable de un enfoque sustentable hacia la promoción de fondos e ideas futuras.

Con Shipment Zero, Amazon se esfuerza por hacer que los envíos de Amazon sean de carbono neto cero para el año 2030, alcanzando el 50% ya para 2030.

La Amazon Sustainability Data Initiative es una iniciativa de Amazon para aprovechar la sostenibilidad a través de innovaciones. La iniciativa ayuda a los investigadores analizando los puntos de datos correctos y convirtiéndolos en información procesable.

Amazon creó mensajes poderosos al colaborar con marcas reconocidas como Procter and Gamble.

Un hombre con envases de plástico Tide y nuevos envases de caja
Amazon colabora con Tide para el embalaje sustentable.

Como ejemplo, trabajan con la empresa para crear soluciones de embalaje sustentables.

Pepsico

PepsiCo ha enfrentado críticas mordaces en el pasado sobre las formas en que realizan sus negocios. Esto, sin embargo, significó un cambio positivo en los estándares de sostenibilidad de la compañía, y se ha demostrado.

Por ejemplo, PepsiCo está al 88% a través de su objetivo de utilizar envases 100% reciclables, biodegradables y compostables.

Marketing sustentable de Pepsico

En el frente de la distribución, después de adaptar la Alliance for Water Stewardship (AWS), PepsiCo ha superado con creces su objetivo de proporcionar agua potable a 25 millones de personas desde 2006.

Steelcase

Steelcase es uno de los fabricantes de muebles más antiguos y grandes del mundo. Esto también significa que se espera más de ellos para asumir la responsabilidad de la inminente crisis ambiental.

Página web de inicio de Steelcase
Objetivos negativos de carbono de Steelcase

Siguiendo su ejemplo, en agosto de este año, Steelcase anunció que había logrado la neutralidad de carbono en sus operaciones.

Además, han asumido el ambicioso proyecto de convertir el carbono negativo para 2030, es decir, veinte años antes del objetivo asignado por el Acuerdo Climático de París.

Unilever

Unilever es un gigante en bienes de consumo. Actualmente, afirman que 2.500 millones de personas usan sus productos todos los días. Tienen más de 400 marcas en 190 países.

Como se imaginó, sería imposible tener tal consumo sin pensar en el medio ambiente.

Unilever tiene tres grandes objetivos:

  • Ayuda a más de mil millones de personas a mejorar su bienestar.
  • Reducir a la mitad la huella ambiental de su producto.
  • Obtener todos los materiales agrícolas con sostenibilidad.
Objetivos de sostenibilidad de Protect and Gamble
Objetivos de sostenibilidad de Protect and Gamble

Nueva Compañía Cervecera De Bélgica

Es inspirador ver a una empresa cervecera haciendo tanto para lograr un crecimiento sustentable a pesar de los desafíos del negocio.

Nuevo Programa Sostenible de Bélgica
Nuevo Programa sustentable de Bélgica

New Belgium se encuentra entre las tres principales compañías cerveceras de los Estados Unidos. Y hay varias formas innovadoras en las que han trabajado hacia la sostenibilidad que incluyen:

  • Bicicletas para que los empleados se muevan por el sitio de la cervecería. Ocuparon el puesto # 1 en la lista de las 25 mejores compañías para ciclistas.
  • Alimentando sus plantas embotelladoras con paneles solares.
  • Uso de aguas residuales para alimentar su planta con la ayuda de un digestor anaeróbico.
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La crisis ambiental ya no es un tema discutible. El mundo está despertando al hecho, aunque un poco tarde. En los últimos años, varias marcas no solo han declarado su apoyo a la sostenibilidad, sino que también han recorrido el camino cambiando la forma en que hacen negocios.

Estas marcas demuestran que es posible difundir un mensaje legítimo que los consumidores entienden. La clave radica en entender lo que quieren y lo que esperan, utilizando una aguda visión del consumidor.

Entonces, como individuo, me encargué de investigarlo y encontrar formas de promover la sostenibilidad y ser consciente del medio ambiente como comercializador.

Loreal

La presión de los consumidores podría ser una de las razones por las que la mayoría de las empresas adoptan el marketing sustentable, pero para L’Oreal, el enfoque ha sido natural. Es algo de lo que la marca está tomando plena propiedad y haciendo parte de sus valores.

Desde el abastecimiento sustentable de materiales para sus productos y el reciclaje al final del proceso de producción, Loreal ha logrado resultados significativos, como se ve en sus números expresivos.

Sostenibilidad loreal

Sigue Leyendo Para Ver 7 Consejos Para El Marketing Sustentable

Reducir, reutilizar y reciclar el conjunto de iconos de bloques
  1. Apague la impresora.
  2. Reconsidera tus artículos promocionales
  3. Folletos = maldad
  4. Aumente su comercio electrónico
  5. Adopte su RSC
  6. Reduzca la reutilización reciclan
  7. Tienda local

Llaves Para Llevar

¡Actúe ahora!
  • El objetivo del marketing sustentable es mejorar la calidad de vida mediante la promoción de productos, servicios e ideas para proteger el medio ambiente.
  • Los consumidores son más conscientes y están mejor informados de las cuestiones medioambientales. Por lo tanto, el marketing verde es el camino a seguir para las empresas para una mejor imagen de marca.
  • El marketing sustentable se basa en métodos de marketing tradicionales y aplica nuevos enfoques para servir a los consumidores y las iniciativas ambientales y sociales.
  • Es hora de que los especialistas en marketing y las empresas estén a la altura explicando a los consumidores de manera auténtica y transparente sobre su dedicación al planeta y a las personas a las que sirven.

La sostenibilidad es un tema esencial en todos los sectores en este momento, ¡esperando más tiempo!

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