Mesmo pequenas mudanças podem fazer a diferença.
Então, que mudanças você está fazendo para o meio ambiente?
Há anos, há um argumento sobre a questão da sustentabilidade. Especialmente quando se trata de negócios e marketing, a sustentabilidade tornou-se uma coisa.
O que vender, como vendê-lo e para quem você vende seus produtos se tornou um problema para muitos profissionais de marketing hoje em dia. Ultimamente, as práticas empresariais sustentáveis têm vindo à van da atenção do consumidor.
Os consumidores tornaram-se experientes.
Um bom produto não é mais suficiente para ganhar o favor dos consumidores. Não só os compradores queriam qualidade, mas os produtos que se alinham com seu ethos. 62% dos consumidores querem que os profissionais de marketing se posicionem sobre os valores ambientais com os seus cuidados.
Comprar produtos e serviços de uma empresa que defende um propósito tornou-se uma coisa. No mundo dos negócios de hoje, os consumidores buscam empresas que defendam a sustentabilidade.
Sustentabilidade
Nos últimos anos, “sustentabilidade” tornou-se mais do que apenas um buzzword. Seja em qualquer um dos cenários, como desenvolvimento ambiental, econômico ou social.
Sustentabilidade é o conhecimento que existe continuamente.
No que diz respeito aos profissionais de marketing, a sustentabilidade é o entendimento de que seus negócios procedem sem parar. Ele está usando os recursos sabiamente para ser capaz de suportar e apoiar seu negócio para o crescimento a longo prazo.
Entre o sucesso rápido e de curta duração e o valor a longo prazo, qual você optaria como um comerciante?
A menos que estejamos falando do grande sucesso, não há escolha para as empresas buscarem o “Marketing Sustentável”.
O Que É Marketing Sustentável?
O conceito de marketing sustentável sustenta que uma organização deve atender às necessidades de seus consumidores atuais sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas próprias necessidades. – Philip Kotler
O marketing sustentável é o tipo de marketing que utiliza produtos e serviços que respeitam o meio ambiente e aspectos sociais ao redor. Tem como objetivo melhorar a qualidade de vida, promovendo produtos, serviços e ideias que não prejudiquem o meio ambiente.
Com o aumento das questões ambientais, a sociedade está se tornando mais consciente e enfrentando essas questões. Quando as empresas participam dessas iniciativas, incentivam seus usuários a fazer o mesmo. Em troca, as empresas têm melhor visibilidade da marca e mais clientes que estão de pé na mensagem.
Seguindo o conceito de marketing sustentável, as empresas devem promover o melhor desempenho de longo prazo do sistema de marketing. Os princípios de marketing sustentáveis devem supervisionar o sistema de marketing.
Quais São Os Princípios De Marketing Sustentável?
- Marketing voltado para o consumidor: A empresa deve visualizar e organizar suas atividades de marketing na perspectiva do consumidor. Somente entendendo o mundo através dos olhos de seus clientes a empresa pode criar relações permanentes e sustentáveis com os clientes.
- Marketing de valor do cliente: De acordo com o princípio do marketing de valor do cliente, a empresa deve definir a maioria de seus recursos em valor ao cliente, criando investimentos em marketing. Ao criar valor para os consumidores, a empresa pode captar lucros com eles em troca.
- Marketing inovador: De acordo com esse princípio, a empresa deve buscar continuamente melhorias.
- Senso de marketing de missão: A empresa deve definir a missão em termos sociais amplos, em vez de termos estreitos de produtos. Isso pode atender melhor funcionários, marcas e consumidores. Também diz que as empresas devem ser socialmente responsáveis, mas rentáveis também.
- Marketing social: Esse princípio se concentra em considerar os interesses do consumidor, da empresa e dos sociais.
Por Que O Marketing Sustentável É Importante? Principais Impulsionadores Do Marketing Sustentável
O marketing sustentável tornou-se primordial, não por causa de alguns fatores, mas há muitos impulsionadores.
- O mercado de responsabilidade social vem aumentando rapidamente. Os consumidores estão mais preocupados com quais produtos são feitos, de onde vêm e como as empresas realizam o serviço.
- A necessidade crescente de melhorar a competitividade e a lealdade dos consumidores mudou devido ao crescente consumo de bens e serviços sustentáveis.
- As grandes empresas vêm solicitando que seus fornecedores se tornem social e ambientalmente responsáveis.
- Políticas públicas e regulamentos exigem práticas e processos mais sustentáveis.
- A escassez e o aumento dos preços dos recursos naturais estão obrigando as empresas a buscar soluções alternativas.
Campanhas de marketing sustentável colocam um foco adicional nas indicações socioambientais do mercado.
Está alcançando um equilíbrio entre fazer negócios e práticas de marketing responsáveis, favorecendo um sistema de consumo mais ecológico e melhor.
Importância Da Integração Do Marketing Sustentável Na Estratégia De Negócios
Em primeiro lugar, é sobre nossa sobrevivência se você ver o quadro geral. E segundo, porque são negócios.
Falando nisso, as atividades econômicas das quais a vida depende impactam significativamente o planeta e seus recursos. Manter o negócio como está pode resultar em extensas consequências ambientais e socioeconômicas.
Há muitas restrições crescentes que qualquer empresa ambiciosa enfrentará, como sistemas de leis e normas e pressão de clientes e investidores, tudo de uma só vez.
Em um ecossistema de negócios que está se desenvolvendo e mudando a uma velocidade vertiginosa, deve-se adotar uma abordagem proativa baseada na adaptação e antecipação, como a adaptação do Marketing Sustentável.
A menos que você queira ver seus rivais dar vários movimentos à frente, você deve se submeter a restrições e assumir riscos e oportunidades.
Como O Marketing Pode Ser Sustentável?
Praticar a Sustentabilidade é encaixar as necessidades distintas de várias comunidades para formar uma melhor qualidade de vida e futuro.
As empresas vêm incorporando soluções sustentáveis em seus produtos e promoções. Embalagens utilizando material sustentável, solicitando práticas sustentáveis de fornecedores, fornecendo água limpa às comunidades e reduzindo as emissões de carbono são ótimos exemplos de como as empresas podem proteger o meio ambiente praticando e comunicando a sustentabilidade.
Na próxima seção, você verá alguns exemplos de empresas praticando marketing sustentável.
Exemplos De Práticas Sustentáveis
Aqui estão algumas marcas sustentáveis que estão entregando essa tendência de consumo em evolução e colhendo os frutos.
Amazônia
Uma das marcas mais influentes do mundo, a Amazon está levando sua responsabilidade a sério.
A Amazon criou um hub inteiro para abordar questões ambientais, buscando incansavelmente uma abordagem sustentável para promoções de fundos e ideias futuras.
Com o embarque Zero a Amazon está se esforçando para fazer com que os embarques da Amazon líquido zero até o ano de 2030, cheguem a 50% já em 2030.
A Iniciativa de Dados de Sustentabilidade da Amazônia é uma iniciativa da Amazon para alavancar a sustentabilidade por meio de inovações. A iniciativa auxilia os pesquisadores analisando os pontos de dados certos e transformando-os em insights acionáveis.
A Amazon criou mensagens poderosas colaborando com marcas reconhecidas como Procter e Gamble.
Como exemplo, trabalham com a empresa para criar soluções sustentáveis de embalagem.
Pepsico
A PepsiCo enfrentou críticas contundentes no passado sobre a forma como eles fazem seus negócios. Isso, porém, gerou uma mudança positiva nos padrões de sustentabilidade da empresa, e tem mostrado.
Por exemplo, a PepsiCo é 88% através de sua meta de usar embalagens 100% recicláveis, biodegradáveis e compostáveis.
Na frente de distribuição, após a adaptação da Aliança para a Administração da Água (AWS), a PepsiCo superou em muito sua meta de fornecer água segura para 25 milhões de pessoas desde 2006.
Steelcase
A Steelcase está entre as mais antigas e maiores fabricantes de móveis do mundo. Isso também significa que se espera mais deles para assumir a responsabilidade pela crise ambiental iminente.
Seguindo o exemplo, em agosto deste ano, a Steelcase anunciou que havia alcançado a neutralidade de carbono em suas operações.
Além disso, eles assumiram o ambicioso projeto de tornar o carbono negativo até 2030, ou seja, vinte anos antes da meta atribuída pelo Acordo climático de Paris.
Unilever
A Unilever é uma gigante em bens de consumo. Atualmente, afirmam que 2,5 bilhões de pessoas usam seus produtos todos os dias. Eles têm mais de 400 marcas em 190 países.
Como imaginado, seria impossível ter esse consumo acontecendo sem pensar no meio ambiente.
A Unilever tem três grandes objetivos:
- Ajude mais de um bilhão de pessoas a melhorar o bem-estar.
- Reduza para metade da pegada ambiental de seu produto.
- Todos os materiais agrícolas originados com sustentabilidade.
Nova Empresa De Cervejarias Da Bélgica
É inspirador ver uma empresa cervejeira fazendo tanto para alcançar um crescimento sustentável, apesar dos desafios do negócio.
A Nova Bélgica está entre as três maiores empresas de cerveja dos Estados Unidos. E há várias maneiras inovadoras em que eles trabalharam para a sustentabilidade que incluem:
- Bicicletas para os funcionários se deslocarem pelo local da cervejaria. Eles ficaram em primeiro lugar na lista das 25 melhores empresas para ciclistas.
- Alimentando suas usinas de engarrafamento com painéis solares.
- Usando águas residuais para abastecer sua usina com a ajuda de um digestor anaeróbico.
A crise ambiental não é mais uma questão discutível. O mundo está acordando para o fato, mesmo que um pouco atrasado. Nos últimos anos, várias marcas não só declararam seu apoio à sustentabilidade, mas também caminharam a pé mudando a forma como fazem negócios.
Essas marcas demonstram que é possível espalhar uma mensagem legítima que os consumidores entendem. A chave está na compreensão do que eles querem e do que eles esperam, usando uma visão aguçada do consumidor.
Então, como indivíduo, levei para mim mesmo olhar para ele e encontrar maneiras de promover a sustentabilidade e tornar-se ambientalmente consciente como um comerciante.
Loreal
A pressão dos consumidores pode ser uma das razões pelas quais a maioria das empresas adota marketing sustentável, mas para a L’Oreal, a abordagem veio naturalmente. É algo que a marca está tomando total propriedade e fazendo parte de seus valores.
A partir de materiais de sourcing sustentáveis f0r seus produtos e reciclagem no final do processo de produção, a Loreal tem alcançado resultados significativos, como visto em seus números expressivos.
Continue Lendo Para Ver 7 Dicas Para Marketing Sustentável
- Desligue a impressora.
- Repeste seus itens promocionais
- Panfletagem = mal
- Aumente seu e-commerce
- Abrace sua RSE
- Reduzir, Reutilizar, Reciclar
- Compre local
Principais Takeaways
- O objetivo do marketing sustentável é melhorar a qualidade de vida, promovendo produtos, serviços e ideias para proteger o meio ambiente.
- Os consumidores estão mais conscientes e mais bem informados das questões ambientais. Assim, o green marketing é o caminho para as empresas para uma melhor imagem da marca.
- O Marketing Sustentável se baseia em métodos tradicionais de marketing e aplica novas abordagens para atender os consumidores e iniciativas ambientais e sociais.
- É hora de os profissionais de marketing e as empresas se medirem explicando aos consumidores de forma autêntica e transparente sobre sua dedicação ao planeta e às pessoas que servem.
A sustentabilidade é um tema essencial em todos os setores no momento, esperando por mais tempo!